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L'intégration des efforts philanthropiques de votre organisation dans vos efforts de marketing nécessite un mélange judicieux de sensibilisation du public à un besoin social et de promotion des bonnes actions de votre organisation. Si vous vous concentrez uniquement sur les activités de bienfaisance, vous ratez une occasion importante de démontrer au public que votre organisation reconnaît l'importance de travailler pour une société meilleure. D'un autre côté, si vous faites trop de promotion de la générosité de votre organisation, vos efforts caritatifs pourraient sembler intéressés.

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Choisissez un problème de société approprié comme cible de votre philanthropie. Par exemple, si vous produisez des ordinateurs, fournissez à une école locale un nouveau laboratoire informatique. Si vous possédez une boulangerie, offrez des restes invendus mais souhaitables à un refuge pour sans-abri. Toute attention médiatique résultant de vos dons mentionnera vos produits dans le cadre de la couverture médiatique, ce qui entraînera un marketing gratuit.

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Permettez à une organisation à but non lucratif de vanter vos bonnes actions plutôt que de les féliciter vous-même. Fournir un soutien financier à une organisation caritative réputée aide à obtenir l'avantage sociétal que vous recherchez tout en permettant aux autres de louer publiquement vos bonnes actions. Maintenant, ce n'est plus vous, mais l'organisation à but non lucratif réputée qui loue votre philanthropie, vous permettant d'éviter l'apparence d'auto-flatterie.

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Encouragez vos clients à aider une bonne cause en promettant de donner une partie de vos bénéfices provenant de leurs achats. Par exemple, proposez de donner un dollar à un organisme de bienfaisance pour chaque widget que vous vendez. Utilisez la campagne promotionnelle pour sensibiliser aux besoins de l’organisme de bienfaisance tout en augmentant vos ventes.

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Soutenez une cause à long terme si vos finances le permettent. Les entreprises deviennent parfois bien connues pour leur soutien de longue date à une cause caritative ou sociale spécifique. Au fil du temps, les gens auront un lien mental entre votre entreprise et la cause, même si vous ne le mentionnez pas dans chaque campagne marketing.